전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
중국 유통시장 진출을 검토하고 있었다. 1996년, 신세계는 일본계 유통업체인 야오한의 요청을 받고 상해 푸동 지역의 넥스테이지 쇼핑몰 1500평을 600만 달러에 임차하여 신세계백화점을 개점하였다. 그곳에서 3년간에 걸쳐 식품과 의류를 중심으로 실험을 계속했는데, 이는 중국 소비자들의 동향을 파악
롯데마트는 중국 정부의 최종 승인을 받은 후, 내년중으로 영문표기 'LOTTE MART' 와 중국어 상호 '樂天滿意得(러티엔만이더)'으로 이름을 바꿀 예정이며 “북경올림픽을 기점으로 현재 700조원 규모(참고. 한국 유통시장 규모 160조원)의 중국 내수시장이 폭발적으로 성장할 것으로 예상돼 지금이 중국진출
나) 차별화 전략롯데마트는 중국에 진출한 기존의 글로벌 유통 기업들과는 다른 차별화 전략이 필요했다. 이에 롯데마트가 가장 먼저 실행한 것은 직수입을 통해 유통 단계를 대폭 줄이는 것이었다. 이는 수입 업체를 통해 상품을 들여오는 것보다 약 15% 정도의 추가 수익을 기대할 수 있었고, 이 수익
쇼핑에 대해 살펴 보려 한다. 그러나 최근 들어 중국시장의 진출, 수익성개선 등으로 CJ홈쇼핑의 추격이 가속화되면서 1분기 이익에서는 CJ홈쇼핑이 앞서는 성과를 보이는 등 LG홈쇼핑과의 격차를 크게 줄이고 있다.
따라서 우리 조는 계속 성장 발전하고 있는 CJ홈쇼핑의 효과적인 마케팅전략의 분석
롯데리아(Lotteria)는 주식회사 롯데리아(LOTTERIA Co.,Ltd.)가 경영하고 있는 햄버거 중심의 패스트푸드 체인 음식점이다. 1979년 소공점을 시작으로 최근에는 해외까지 그 점포를 넓혀가고 있다. 롯데리아의 점포수는 국가별로 한국 797군데, 베트남 62군데, 중국 16군데이다. 특히 롯데리아는 국내 1070여개의 점
마케팅 활동과 브랜드 파워를 앞세워 전세계 패스트푸드 시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 전 세계적으로 맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초
중국, 홍콩 세계 4대 전시회의 바이어들로부터 호평을 받는 등 글로벌 기업으로 위치를 확고히 한다. 락앤락은 우리나라뿐 아니라 중국 다른 동남아시아 권에서도 큰 인기를 끌고 잇다. 락앤락은 전 세계를 5개 지역으로 나누어 미국 프랑스 중국 남미 인도 지역에 20년 이상 일해 온 배테랑 들로서 현지
● 성공적인 중국시장 진출을 위한 마케팅전략
최근의 중국 열풍에 힘입어 많은 기업들이 시장을 확대하거나 새로운 사업 기회를 모색하기 위해서 중국진출을 적극적으로 모색하고 있다. 그러나 최근 많은 실패 사례가 나타나면서 중국 시장이 밖에서 보기와 달리 진입하기 쉬운 시장이 아니라는
진출배경
· WTO체제하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업할 수 있게 됨.
· 이미 선진국의 유수 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대. 월마트. 프라이스 코스트코, 토이저러스 등 미국업체들과 메트로, 까루